APP已成為品牌界新平臺，以往試著做數位營銷、電子商務的故事營銷，現在各大品牌加碼APP的預算多達70%，為的就是把營銷做到極致，把行動APP當作自己品牌的搖錢樹。

知名行動應用分析機構Flurry 指出，現在人使用APP的時間比瀏覽網站的時間多，品牌公司堅信消費者用APP的習慣及時間未來將超出看電視的時間。盡管很多品牌有做APP，但要在App Store跟Goolgle Play能占有一席之處不難，能一枝獨秀成功的卻少之又少。專家表示是因為品牌的APP設計的太復雜，品質也有問題，以下整理了品牌做自家APP應有的4個功能大原則：

1. 智慧推播 ─就品牌形象，推出顧客需要的訊息，懂得把顧客應該知道的需求，直接送到顧客「手上」。但要推的恰到好處，不要過度推銷，造成不悅。

2. 在地資訊 ─地點對很多品牌是最重要的，如果能在消費者的附近提供活動訊息，促成業績，是營銷人的終極目標。

3. 社交整合 ─現在人愛分享，美妝通路Sephora就用Pinterest做平臺 “釘”了不少圖。但APP重點價值是看分享什么內容吸引什么族群看，分到哪個平臺倒是次要的。

4. 簡便的商務模式-以往大品牌的APP，例如星巴客咖啡，就讓消費者能透過行動支付，進行一些簡單的交易。現在Coverse推出iOS版本的Sampler APP，甚至能提供更需要考慮的消費，但卻不增加使用上的困難─使用者透過手機鏡頭，試搭不同的鞋款，看喜歡了，直接APP購買。

總而言之，品牌自家的APP，絕對不是只看APP的品質，還需要一些營銷的企劃與巧思。