電子商務B2C維棉網日前召開媒體見面會，高調宣布其春季新品絲襪上線，并強調了這款含有“法式錦綸+萊卡”的高科技高功能性絲襪將會對中國傳統絲襪行業帶來一場前所未有的革命。

在媒體見面會上，維棉CEO林偉首先對2月底的負面新聞進行了澄清，接下來用了將近2個小時的時間從各個方面對其即將推出的新款絲襪進行了全方位的闡述和介紹，現場林偉不僅從生產制造角度介紹了產品，還請到場記者親自體驗了這款“法式錦綸+萊卡”絲襪的耐磨性和回彈性，場面反響甚好。

據接下來媒體的反饋，服飾特別是襪類服飾的功能性注入，不是新鮮事，早就有類似“瘦身、美腿、自熱”等功能的襪款出現在市面上，但大都沒有做系統性的宣傳，沒有成規模，在國內絲襪領域，這種應用更是少之又少。維棉此番高調宣揚“革命性絲襪”，還將在京東商城進行限量首發，是否真的能成為顛覆市場的利器亦或是賺足噱頭和眼球的炒作？

調查顯示，目前中低檔次到高檔次的絲襪原材料都要依靠進口，而采用本地原材料的都屬于低檔次的產品，即使是所謂名牌也不例外。雖然很多世界級的品牌的絲襪也是在中國生產的，但都是根據外國品牌的要求而采用進口原材料加工制成的產品，高質量絲襪采用的一些原材料比如特達（Tactel）和萊卡（Lycra）更是屬于外國的專利產品。因此，國內一些絲襪品牌為了海外市場競爭和提高本地市場中的利潤，在出口產品中采用了較好的進口材料，而在本地市場銷售的產品中則采用本地材料或者降低進口材料的成分，因此降低了絲襪的檔次，無論是保暖度和各方面的質量規格都較差。

采用低成本原材料生產加工出來的產品，必然從品質上難以被認可，但是中國巨大的潛在市場和消費者對于絲襪品質的低認知度，讓一些唯利是圖的商人們有機可乘。作為一直強調品質的維棉，此番在成本上如此下功夫，并且推出高于市場價格50%的絲襪產品，欲短期內差異化消費者并實現大規模盈利并不容易，但從長遠來看，此舉對于維棉自身的品牌拉伸美譽以及對于整個中國絲襪市場是有百益而無一害的。然而電商電商，歸根到底是商，追逐利潤和回報才是本質和大勢，維棉此番推廣棄利而圖名，在對自身的商業定位上，似乎有失偏頗。