蘋果占據半壁江山

2011年第一季度，蘋果作為中國平板電腦市場的領頭羊，以52.7%的關注比例大幅領先于其他品牌。雖然蘋果iPad之前在中國的人氣已經逐漸平穩，但iPad 2的發布為其又吸引了市場中的大量目光。

第二梯隊競爭激烈

三星、聯想、愛國者等多個品牌作為平板電腦市場的第二梯隊，在第一季度的關注比例較為接近。在目前蘋果仍然一家獨大的市場中，第二梯隊品牌的競爭相對更為激烈，但發展空間也更大。

2011年第一季度最受用戶關注的三個品牌中，蘋果的人氣在3月有大幅提升，這主要是由于蘋果iPad 2在3月初發布所帶來的效應。聯想受樂Pad的帶動，整體關注比例在第一季度也有所提升。而三星的人氣則出現了持續下滑。

蘋果包攬人氣三甲產品

二、產品關注比例排名

人氣三甲產品被蘋果包攬

2011年第一季度最受用戶關注的十五款平板電腦中，蘋果iPad和iPad 2共占據了七席，并且將榜單前三甲一舉收入囊中。從產品來看，無論是iPad還是iPad 2，16GB/WIFI的配置相對更受歡迎。其中蘋果 iPad（16G/WIFI版）以近20.0%的關注比例遙遙領先，而蘋果 iPad 2（16G/WIFI版）雖然上市較晚，關注比例也達到12.8%。

聯想、三星均有突出表現

3月底才上市的聯想樂Pad前期造勢十足，吸引了不少用戶的眼球，在第一季度以5.2%的關注比例排在第四位。三星 Galaxy Tab P1000平板也有較為突出的表現。本易 M2、摩托羅拉 MOTO XOOM（WIFI+3G版）、萬利達 Zpad T2等產品獲得的關注比例則較為接近。

(圖)2011年第一季度中國平板電腦市場產品關注排名

廠商和產品數量直線上升

三、市售產品數量分析

廠商與產品數量直線上升

平板電腦的火熱吸引了眾多廠商的加入。2011年1-3月，中國平板電腦市場的廠商數量和市售產品數量呈現直線上升趨勢。3月，市場中的廠商數量達到42家，較1月增加了12家，增幅達到40.0%。而在新加入的廠商中，本土品牌占據了絕大多數。

根據ZDC數據統計，3月的市售平板電腦數量累計達142款，較1月增加了59款，增幅達71.1%。在平板電腦市場亂戰的今天，不斷加入的廠商帶動了整體市場的發展，但由于市場暫未形成有效的規范體制和標準，層出不窮的新品、尤其是一些山寨廠商重量不重質的產品并不能在用戶的使用體驗方面提供完全有效的保障。

(圖)2011年1-3月中國平板電腦市場廠商數量與市售產品數量變化

將平板電腦市場的產品根據價位段進行細分， 2000-3999元的產品更受消費者的青睞，這一價位段產品在第一季度獲得了41.3%的關注比例。4000-4999元產品和5000元以上產品的關注比例較為接近，分別為21.3%和22.2%。而1999元以下產品雖然價位偏低，但少有大牌廠商的產品，相對人氣不高。

主流價位段平板電腦的關注比例在2011年1-3月波動較大，主要是由于市場尚不穩定，大牌廠商新品推出等動作能明顯影響整體市場的表現。 4000-4999元產品關注比例在3月出現了23.1%的大幅上漲，多是由于3月初上市的蘋果 iPad 2（16G/WIFI版）帶來的效應。

市場主流的2000-3999元價位段平板電腦在第一季度走勢相對平穩稍有上升，而1000-1999元和5000元以上產品人氣均有下降，其中5000元以上產品關注比例下滑更為顯著。

iOS系統關注比例過半

(二)不同操作系統產品分析

操作系統方面，專屬于蘋果的iOS系統在第一季度以53.2%的關注比例占據半壁江山，與其他操作系統拉開明顯差距。谷歌Android則以35.8%的份額緊隨其后，目前市場中聯想、三星、摩托羅拉等競爭力較大的熱銷產品均采用這一操作系統平臺。預計隨著大量采用谷歌Android系統的產品上市，這一平臺的產品關注比例份額在第二季度將會有所提升，成為蘋果iOS的最大競爭對手。

受蘋果iPad 2上市的影響，1月和2月走勢相對平穩的蘋果iOS系統產品關注比例在3月飆升至60.9%。而采用谷歌Android操作系統的平板電腦受沖擊相對較為明顯，3月關注比例較2月下滑了7.1%。微軟Windows產品的人氣則在第一季度逐月下滑，3月關注比例較1月降幅達51.6%。

(三)不同屏幕尺寸產品分析

屏幕尺寸方面，9.7英寸平板電腦在2011年第一季度贏得了53.9%的用戶青睞。7英寸和10.1英寸產品關注比例則較為接近。其余尺寸產品人氣不高，關注比例均在6.0%以下。

1-3月均價走勢較波折

(四)不同存儲容量產品分析

根據ZDC數據統計，2011年第一季度，性價比較高的16GB容量平板電腦以過半的關注比例成為大多數用戶的首選產品。32GB和8GB以下平板電腦也受到了一定用戶群的青睞。而64GB以上大容量產品由于價位普遍偏高，僅獲得了累計12.4%的關注比例。

不同存儲容量平板電腦關注比例格局在2011年1月和2月保持穩定，3月則出現了較大變動。16GB容量平板電腦關注比例在3月高達71.8%，較2月提升了24.1個百分點。而其他存儲容量的平板電腦在3月均出現了較大幅度的下滑，其中32GB容量產品降幅最為明顯。

五、產品均價分析

2011年1-3月，中國平板電腦市場產品均價走勢較為波折。在2月，平板電腦市場產品均價為4443元，較1月上漲了417元，漲幅達10.4%。摩托羅拉 MOTO XOOM（WIFI+3G版）和華碩 Eee Slate EP121等售價過萬的產品上市是造成市場均價大幅上漲的主要原因。這一狀況在3月有所緩解，產品均價回落至4247元。